Marchi Occidentali in Cinese: Le Traduzioni Migliori

Marchi Occidentali Tradotti in Cinese // I 36 Brand Più Famosi

Sapevi che molti marchi internazionali hanno il proprio nome in cinese?

Per esempio, Adidas non è Adidas in China, è 阿迪达斯 (Ādídásī)

Prima di andare più nel dettaglio, impariamo alcune parole utili:

• Brand – 牌子 páizi
• Shopping – 购物 gòuwù
• Tecnologia – 技术 jìshù
• Marche automobilistiche – 汽车品牌 qìchē pǐnpái
• Marchi sportivi – 体育品牌 tǐyù pǐnpái
• Marchi internazionali – 国际品牌 guójì pǐnpái

牌子 (páizi) o 品牌 (pǐnpái) sono sinonimi.

In questo articolo ti mostreremo alcuni dei marchi più famosi a livello internazionale che hanno adottato un nome in caratteri cinesi.

Marchi in Cinese | Tecniche di traduzione

Marchi in Cinese | Tecnologia

Marchi in Cinese | Sport

Marchi in Cinese | Auto

Marchi in Cinese | Fashion

Marchi in Cinese | Cibo e bevande

Marchi in Cinese | Altre grandi firme

Marchi in Cinese | QUIZ

Marchi in Cinese | Domande frequenti

Marchi in Cinese | Tecniche di traduzione

Prima di iniziare la nostra carrellata sui nomi di marchi internazionali tradotti in cinese, è bene presentare quali tecniche di traduzione possono essere adottate per trasformare il nome del proprio brand.

1. Traslitterazione: crea un’assonanza tra il nome originale e quello tradotto.
2. Traduzione letterale: si tratta di un calco, nonché una traduzione che segue la struttura originale.
3. Traduzione ex-novo: non si attiene a regole fonetiche o semantiche ma si scelgono caratteri con un bel significato, possibilmente riconducibile al prodotto che vende il brand.

Marchi in Cinese | Tecnologia

Ci sono molti brand di tecnologia che hanno deciso di tradurre il loro nome in caratteri cinesi.

C’è chi ha fatto una traduzione letterale, chi invece si è basato sulla traslitterazione.

Vediamone alcuni insieme.

苹果 (píngguǒ) — Apple

Secondo quanto detto da Steve Jobs, il nome del brand è stato ispirato da una sua visita in una coltivazione di mele durante il periodo di una dieta fruttariana.

Credeva che il nome “Apple” fosse “divertente, vivace e non intimidatorio“(“fun, spirited and not intimidating“).

Anche il marchio cinese 苹果 (píngguǒ) significa letteralmente “mela“.

微软 (wēiruǎn) — Microsoft

Proprio come Apple, anche Microsoft ha proposto una traduzione letterale del nome del marchio.

Infatti, Microsoft in cinese è 微软 (wéiruǎn) che letteralmente significa:

• 微 (wéi) = “micro”
• 软 (ruǎn) = “soft”

Semplice ma efficace!

索尼 (suǒní) — Sony

Sony o Sony Corporation, è un importante ditta giapponese di prodotti di elettronica di consumo.

Il nome del marchio deriva dal latino “sonus” (“suono”) ed è stato concepito per essere un termine internazionale.

Il nome cinese 索尼 (suǒní) è una traslitterazione del nome originale.

Difatti, i due caratteri non hanno alcun significato riconducibile ai prodotti che vende Sony:

• 索 (suǒ) = “cavo“
• 尼 (ní) = “suora buddista“

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诺基亚 (nuò jī yà) — Nokia

Anche Nokia ha optato per la traslitterazione del nome adottando 诺基亚 (nuò jī yà).

佳能 (jiā néng) — Canon

Canon è una multinazionale giapponese specializzata nella produzione di immagini e prodotti ottici (fotocamere, display, TV ecc.).

Il nome Canon deriva dal nome di un bodhisattva buddista, Guan Yin, che in giapponese si dice “Kannon” (観音).

La traduzione cinese invece è 佳能 (jiānéng):

• 佳 (jiā) = “eccellente“
• 能 (néng) = “capacità/abilità“

Ciò significa che Canon ha applicato una traduzione ex-novo, utilizzando caratteri che avessero un bel significato, senza attenersi a regole fonetiche o semantiche.

三星 (sānxīng) — Samsung

Samsung è una multinazionale sudcoreana con sede a Samsung Town, Seoul.

Ogni carattere coreano ha un corrispondente carattere cinese. Questo perché, prima della creazione dell’alfabeto coreano del XV secolo, l’intera penisola coreana, utilizzava caratteri come in Cina.

Pertanto, i caratteri cinesi corrispondenti a “삼성” (samsung in coreano) sono 三星 (sān xīng).

Il nome cinese significa “tre stelle” che, tra l’altro, è stato il primo logo dell’azienda.

Marchi in Cinese | Sport

Come per la tecnologia, anche molti brand di moda hanno capito l’importanza di tradurre il proprio nome in cinese quando si entra nel paese.

Ecco alcuni esempi.

阿迪达斯 (ādídásī) — Adidas

In Cina, il marchio ha adottato una corrispondenza fonetica per ricordare il nome originario.

Infatti 阿迪达斯 (ādídásī) non significa niente in particolare:

• 阿 (Ā) = particella modale
• 迪 (dí) = “guida / illumina”
• 达 (dá) = “estendere / raggiungere
• 斯 (sī) = “questo“

Anche se i caratteri non hanno un significato particolare, il nome di Adidas cinese ha avuto molto successo.

耐克 (nàikè) — Nike

Nike, invece, ha optato per l’assonanza dei caratteri sommata al loro significato.

Infatti 耐克 (nàikè) non solo ricorda il nome originale, ma ha anche un significato estremamente azzeccato per il brand:

• 耐 (nài) = “sopportare”
• 克 (kè) = “superare“

锐步 (ruìbù) — Reebok

Reebok è una società americana di calzature e abbigliamento.

Il nome deriva dall’ortografia afrikaans (dialetto africano) di rhebok, un tipo di antilope o gazzella africana.

Il nome cinese, invece, significa letteralmente

• 锐 (ruì) = “appassionato”
• 步 (bù) = “passo”

Marchi in Cinese | Auto

Anche i marchi automobilistici non si sono tirati indietro nell’adottare un nome in caratteri cinesi.

Da BMW a Jaguar, da Volkswagen a Porche, c’è l’imbarazzo della scelta!

宝马 (bǎomǎ) — BMW

BMW è l’acronimo di Bayerische Motoren Werke AG, o in inglese, Bavarian Motor Works.

Il nome cinese dell’azienda è 宝马 (bǎomǎ) e significa “cavallo prezioso“:

宝 (bǎo) = “prezioso”

马 (mǎ) = “cavallo“

保时捷 (bǎoshíjié) — Porsche

Porsche ha preso il nome dal fondatore dell’azienda, Ferdinand Porsche, un ingegnere automobilistico austriaco-tedesco.

Il nome cinese della società è essenzialmente una corrispondenza fonetica.

Tuttavia, il nome suggerisce anche velocità e tempestività.

Difatti:

• 保 (bǎo) = “proteggere / mantenere”
• 时 (shí) = “tempo”
• 捷 (jié) = “veloce“

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大众汽车 (dàzhòng qìchē) — Volkswagen

Quello di Volkswagen è un esempio interessante.

In tedesco, Volkswagen significa “macchina della gente“.

Ed ecco perché il nome cinese è 大众 汽车 (dàzhòng qìchē), che vuol dire proprio “auto della gente“.

Tuttavia, il ragionamento alla base di questa scelta va leggermente più in profondità.

Infatti il secondo carattere, 众, è stato scelto appositamente perché ricorda proprio il logo della Volkswagen.

Coincidenza? Niente affatto, questa è stata una tattica studiata con cura che ha aiutato la Volkswagen ad aumentare la sua popolarità in Cina.

奔驰 (bēnchí) — Mercedez Benz

Emil Jellinek era un imprenditore che lavorava con la Diamler Motors Corporation.

Jellinek chiamò le nuove auto in onore di sua figlia Mercedes e nel 1902 ne registrò il marchio.

Il suo nome cinese, 奔驰 (bēnchí), oltre a suonare in modo simile a “Benz”, è composto da due caratteri, “奔” e “驰”, che entrambi significano “correre veloce”.

捷豹 (jiébào) — Jaguar

La prima auto fu prodotta con il nome Swallow Sidecar, nel 1922.

Il nome cinese del marchio 捷豹 (jiébào) significa letteralmente “pantera rapida“.

Marchi in Cinese | Fashion

Il settore della moda in Cina occupa un posto molto importante.

Anche per questo, i grandi marchi internazionali che decidono di entrare nel paese è bene che traducano il loro nome in caratteri per garantirsi successo tra i consumatori cinesi.

路易威登 (lùyì Wēidēng) — Louis Vuitton

Il nome del famoso marchio di Louis Vuitton 路易威登 (lùyì Wēidēng) è una riproduzione fonetica molto vicina al suo nome originale.

La prima parte 路易 (Lùyì) significa semplicemente Louis, mentre 威 significa “potere” e 登 si riferisce alla grandiosità.

精工 (jīnggōng) — Seiko

Seiko è una società giapponese che produce e vende, orologi e gioielli.

Il suo nome originario Seikosha (精工舎, seikōsha), significa “House of Exquisite Workmanship” (casa dalla squisita manifattura).

Il nome della compagnia in cinese si scrive praticamente uguale: “精工” (jīnggōng) ed ha lo stesso significato. L’unica differenza è nella pronuncia.

La parola 精工 in cinese significa definito o delicato, descrivendo la natura precisa e definita del marchio stesso.

古驰 (gǔchí) — Gucci 

Gucci è un brand di lusso made in Italy fondato da Guccio Gucci a Firenze.

Il nome del marchio in cinese, 古驰 (gǔchí), è un’evidente traslitterazione.

I due caratteri significano:

• 古(gǔ) = “antico”
• 驰 (chí) = “galoppare/diffondere“.

三脚马 (sānjiǎo mǎ) — Ralph Lauren

Ralph Lauren è una società di abbigliamento americana che prende il nome dal suo fondatore e designer ed è molto nota per la sua linea di abbigliamento sportivo Polo Ralph Lauren.

Il suo nome cinese, “三脚 马” (Sānjiǎo mǎ), non ha nulla a che fare con quello originale.

Infatti, è basato sul logo della compagnia: 三脚马 (sānjiǎo mǎ) significa “cavallo con tre zampe”!

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Marchi in Cinese | Cibi e Bevande

Passiamo ora a una delle mie parti preferite: il cibo!

Ma non solo!

Ci sono anche un sacco di marchi di bevande famose che hanno tradotto il nome in cinese.

Vediamoli insieme.

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可口可乐 (kěkǒukělè) — Coca-Cola

La storia narra che il primo tentativo di traduzione del marchio Coca Cola in cinese fu totalmente fallimentare.

Difatti, il primo nome adottato era “ko-ka-ko-la” che significava “un cavallo femmina legato con la cera“.

Chiaramente, il nome fu un totale flop.

Ecco perché Coca Cola ha iniziato un nuovo studio meticoloso per trovare il nome perfetto: 可口可乐 (kěkǒukělè).

Questo è uno dei nomi in cinese più azzeccati di sempre.

Non solo ha un suono che si avvicina perfettamente all’originale, ma è anche molto facile da pronunciare.

In più il significato è perfetto per il brand: “la bendava deliziosa che dà felicità“.

• 可口 (kěkǒu) = “gustoso“
• 可乐 (kělè) = “felicità“

Inoltre, i caratteri scelti sono molto semplici da scrivere e facili da riconoscere.

Ben fatto Coca Cola.

麦当劳 (mài dāng láo) — McDonald’s

McDonald’s (麦当劳 – mài dāng láo) in cinese significa letteralmente “il grano serve come lavoro“, il che non descrive esattamente il fast food o il marchio stesso.

Quindi, è probabile che il nome sia stato scelto per un questione di assonanza.

汉堡王 (hàn bǎo wáng) — Burger King

Burger King, al contrario, ha optato per una traduzione letterale del suo nome.

• 汉堡 (hàn bǎo) = “hamburger”
• 王 (wáng) = “re”

赛百味 (sài bǎiwèi) — Subway

Subway, per il nome cinese, ha optato per una combinazione di assonanza e significato.

Infatti, gli ultimi due caratteri, 百味, significano “100 gusti“.

Il che suggerisce ciò che il marchio offre ai suoi clienti: panini per tutti i gusti!

喜力 (xǐlì) — Heineken

Il nome cinese di Heineken, 喜力 (xǐlì), significa “potere della felicità“.

Pertanto, Heineken ha preferito adottare un nome ricco di significato piuttosto che la classica assonanza.

百事可乐 (bǎishìkělè) — Pepsi

Pepsi in cinese è noto come 百事可乐 (bǎi shì kě lè).

百事 (bǎishì) = “tutto / cento cose“,

可乐 (kělè) = “cola” o “gioioso” o

Quindi il significato che si vuole ottenere è quello di “tutto è gioioso“.

星巴克 (xīng bā kè) — Starbucks

Il nome cinese di Starbucks, 星巴克 (xīng bā kè), è una combinazione tra la traduzione del primo carattere e una trascrizione fonetica degli ultimi due.

Il carattere 星 (xīng), infatti, significa “stella“. Mentre 巴克 (bā kè) è una trascrizione puramente fonetica di “dollari“.

雀巢 (què cháo) — Nestlé

La società svizzera Nestlé deve il suo nome a Henri Nestlé.

Il suo nome cinese è 雀巢 (què cháo), che significa “nido del passero” e deriva dal logo dell’azienda.

Si dice che simboleggi una madre (uccello) che si prende cura dei suoi figli.

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Marchi in Cinese | Altri grandi marchi

Siamo oramai arrivati alla fine di questa carrellata di marchi occidentali tradotti in cinese.

Tuttavia, non possiamo lasciarti senza presentarti gli ultimi 4 grandi brand.

谷歌 (gǔgē) — Google

Il nome “Google” deriva da un errore di ortografia della parola “googol” (10100) che indica le grandi quantità di informazioni che il motore di ricerca può fornire ai suoi utenti.

In cinese, i caratteri scelti per Google sono 谷 歌 (gǔgē).

Il nome letteralmente significa “Valley Song“, ed è semplicemente una traslitterazione fonetica.

沃尔玛 (wò’ērmǎ) — Wal-Mart

La multinazionale americana Walmart si chiama 沃尔玛 (wò’ērmǎ) in cinese, che, ovviamente, è una traslitterazione del nome originale.

I 3 caratteri insieme infatti non hanno molto senso.

家乐福 (jiālèfú) — Carrefour

La multinazionale francese Carrefour, ha adottato il nome 家乐福 (jiālèfú) in cinese.

• 家 (jiā) = “casa“
• 乐 (lè) = “felice“
• 福 (fú) = “buona fortuna”

Si tratta di un ottimo nome, ricco di positività, utile per integrarsi nel mercato cinese.

高露洁 (gāo lù jié) — Colgate

Il marchio, utilizzato principalmente per i prodotti d’igiene orale, prende il nome dal fondatore dell’azienda, William Colgate.

Il suo nome cinese 高露洁 (gāo lù jié) potrebbe non sembrare una traslitterazione perfetta, ma il suo significato non ha rivali: “rivelare una pulizia superiore“.

• 高 gāo = “alto / superiore”
• 露 lù = “rivelare”
• 洁 jié = “pulizia / pulizia“

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Marchi in Cinese | Domande frequenti

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